Magazyn Potato System ukazuje się od 2009 roku. W lutym 2020 roku magazyn wykonał potężny skok w przestrzeń internetową: uruchomił nową, nowoczesną wielojęzyczną stronę internetową, otworzył grupy do komunikacji z czytelnikami w sieciach społecznościowych i komunikatorach internetowych. O tym, dlaczego podjęto te kroki i jakie plany ma publikacja na przyszłość, w rozmowie z Dyrektorem ds. Rozwoju Viktor Kovalev.
- Czy ruch magazynu wzrósł od czasu uruchomienia nowej strony internetowej?
- Tak, a wzrost od razu okazał się znacznie większy niż planowaliśmy: początkowo naszą stronę odwiedzało około 2 tys. Osób miesięcznie. Pod koniec lipca liczba odwiedzających zaczęła sięgać 8 tysięcy osób dziennie i najwyraźniej na tym nie poprzestanie.
- Jakie są powody takiej uwagi ze strony czytelników?
- Czytelników przyciągają istotne, stale aktualizowane informacje, wygodna strona internetowa. Ponadto materiały publikowane na portalu magazynu są teraz automatycznie tłumaczone na wszystkie języki świata, czyli nasza publikacja zaczęła działać nie tylko dla rosyjskojęzycznych użytkowników.
- Po co to jest? Czy publikacja wkrótce przestanie być krajowa?
- Około 80% materiałów opublikowanych na stronie internetowej magazynu „Potato System” poświęconych jest rosyjskiej uprawie ziemniaka. Uważamy jednak (a Yandex Metrica potwierdza tę opinię), że wszystko, co mówimy o Rosji (kraju, który jest jednym z największych producentów ziemniaków na świecie) jest interesujące nie tylko dla krajowych czytelników. Po drugie, temat uprawy ziemniaków jest z definicji międzynarodowy, pomimo różnic w klimacie, technologiach itp. Artykuły zamieszczane na naszej stronie są czytane i przedrukowywane w Kazachstanie, Argentynie, Kanadzie, Holandii, a nawet w RPA i to świetnie. Magazyn skupia profesjonalistów z całego świata.
W przyszłości planujemy szerzej pisać o doświadczeniach i rozwoju rosyjskich regionów, ale jednocześnie nie będziemy lekceważyć osiągnięć zagranicznych plantatorów ziemniaków.
- A w jakim celu powstało tak wiele stron w sieciach społecznościowych? Magazyn jest obecnie reprezentowany na Facebooku, VK, Odnoklassniki, Twitterze, Instagramie, LinkedIn, Telegramie.
- Chcemy być bliżej naszych czytelników. Zobacz, jak reagują na publikowane materiały, podejmij tematy, które naprawdę ich ekscytują. Jest wiele stron, ponieważ nasza publiczność jest niejednorodna, każdy ma swój własny kanał komunikacji.
Co więcej, wiele z tych grup stało się już niezależnymi „mediami”. Na przykład kanał Agronomy w Telegramie służy do wymiany informacji na temat technologii uprawy, doświadczeni agronomowie udzielają porad początkującym, interwencja moderatora z magazynu nie jest już wymagana. „Rynek” w tym samym Telegramie służy jako miejsce spotkań producentów rolnych i odbiorców hurtowych.
- Wróćmy do drukowanej wersji publikacji. W 2015 roku magazyn ogłosił bezpłatną kampanię abonamentową dla upraw ziemniaków w Rosji. Od tego czasu do grona czytelników dołączyły dziesiątki gospodarstw domowych z całego kraju. Czy ten projekt będzie kontynuowany?
- Tak, oczywiście. Pomimo tego, że na stronie powielamy wszystkie materiały drukowanego czasopisma, wydanie „papierowe” pozostaje bardzo popularne. Zgłoszenia subskrypcyjne pochodzą z całego kraju, od Kaliningradu po Daleki Wschód, i jesteśmy bardzo wdzięczni reklamodawcom magazynu, którzy inwestując w magazyn, dają nam możliwość wysyłania biuletynów.
Powiem więcej: bylibyśmy szczęśliwi, gdybyśmy mogli rozszerzyć ten projekt (redakcja jest regularnie proszona o wysyłanie magazynu do sąsiednich krajów: Kazachstanu, Białorusi), jeśli są firmy sponsorujące, które są skłonne pokryć koszty wysyłki. Moim zdaniem to obiecujący temat do współpracy: wraz z magazynami można by było rozesłać ulotki zawierające przydatne informacje dla producentów ziemniaków, próbki nasion, nawozy, środki ochrony roślin. Jeśli ktoś jest zainteresowany i odpowie, chętnie omówię szczegóły.
- Jakie zadania stawia sobie teraz publikacja?
- Wydajemy magazyn informacyjno-analityczny. Głównym zadaniem publikacji jest być użyteczna dla czytelnika. A teraz nie mówię tylko o tym, że artykuły w magazynie powinny być jak najbardziej praktyczne, aby ludzie mogli w prawdziwym życiu korzystać z doświadczeń odnoszących sukcesy producentów rolnych lub rad naukowców.
Magazyn może służyć jako narzędzie do rozwoju każdej farmy, wystarczy wiedzieć, jak z niego korzystać. Na przykład redakcja stale prowadzi kampanie wzywające plantatorów ziemniaków do opowiadania o historii swoich przedsiębiorstw, do publikowania zdjęć pól. Wszystkie te informacje publikujemy bezpłatnie, bo ważne jest, aby pismo było „na fali”, dostarczało czytelnikom aktualnych informacji o sytuacji w kraju. A dla gospodarstw takie publikacje są okazją do wizualnego pokazania, jak profesjonalnie pracują, jakie fajne ziemniaki uprawiają, zwiększenia widoczności swojej marki i najprawdopodobniej znalezienia nowych odbiorców na swoje produkty, zawarcia lukratywnych kontraktów na dostawy z sieciami handlowymi lub przedsiębiorstwami przetwórczymi. Jak dotąd niewielu chce opowiedzieć o sobie, ale jestem pewien, że jest to tymczasowe. Ponadto nasi dziennikarze zawsze pomogą w przetwarzaniu informacji.
- A co z osiągnięciem nowych wyników finansowych?
- To też ważne, sytuacja dla rozwoju mediów, a zwłaszcza „papieru”, jest raczej trudna. Euro rośnie, co wpływa na koszty druku. Ale z drugiej strony, w wyniku pandemii, liczba wystaw na świecie gwałtownie spadła, co dla wielu firm stanowiło główne platformy prezentacji swoich produktów i usług. Nasz magazyn, który posiada rozbudowaną bazę mailingową, może służyć jako skuteczna alternatywa i pomóc w przekazaniu wszystkich niezbędnych informacji odbiorcom profilu.
- Ile numerów magazynu ukaże się w 2020 roku?
- Dwa. Pierwszy (właściwie to magazyn nr 3, 2020) ukaże się do 10 września, materiały do niego zbieramy dosłownie przez dwa kolejne tygodnie. Data wydania drugiego (nr 4, 2020) to 17 listopada, materiały do niego przyjmowane będą do 30 października. Z redakcją można skontaktować się telefonicznie:
+7 967 712 0202 Viktor Kovalev, dyrektor ds. Rozwoju
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, Brand Manager
+ 7 910 870 61 83 Olga Maksaeva, redaktor naczelna
Policjant