Firma analityczna GlobalData opublikowała trendy w branży opakowań na podstawie badania opinii publicznej przeprowadzonego w 2019 r. W regionie Azji i Pacyfiku.
Przede wszystkim zachowanie konsumentów zmienia się zgodnie z chęcią prowadzenia zdrowego stylu życia i zmniejszania negatywnego obciążenia środowiska.
Trend opakowań ekologicznych
69% respondentów woli produkty w opakowaniach z materiałów nadających się do recyklingu, a 71% respondentów wybiera opakowania wielokrotnego użytku. Opakowania ekologiczne odgrywają również ważną rolę w pozycjonowaniu produktów roślinnych jako alternatywy dla tradycyjnych w segmencie dla wegan i wegetarian.
Przejrzystość i jakość
Klienci coraz częściej zwracają uwagę na skład produktu wskazany na etykiecie, dlatego oczekują, że producent będzie całkowicie „transparentny” w zakresie wskazania składników. 65% respondentów dokonuje zakupów na podstawie ich wpływu na zdrowie. Z kolei producenci starają się podkreślić przydatność produktu ze względu na specjalne instrukcje („bez GMO”, „bezglutenowy”, „bez cukru”, „bez dodatków”) i wybierają całkowicie przezroczysty pojemnik, aby zwiększyć wrażenie świeżości i naturalności.
Zaufanie i kontrola
Kolejna prośba konsumentów wywołała tendencję do inwestowania w ukierunkowane programy w celu przetestowania jakości produktu i weryfikacji skuteczności łańcucha dostaw. 68% respondentów zwraca uwagę na wiarygodność marki i produktu. Ponadto producenci starają się wykluczyć przypadki oszustw, aby „podróbki” nie szkodziły reputacji firmy i konsumentów.
Kody QR i inteligentne pakiety
Wskazanie dodatkowych danych w postaci kodów QR na opakowaniu pomaga częściowo zaspokoić żądanie konsumentów dotyczące kontroli jakości skierowane do producentów. Respondenci pozytywnie oceniają możliwość śledzenia ścieżki produktu na wszystkich etapach logistyki, a marketerzy, dzięki innowacjom, zmniejszają dystans między marką a konsumentem, przeprowadzają pomiary analityczne i otrzymują informacje zwrotne w czasie rzeczywistym.
W krajach takich jak Korea Południowa, Japonia i Chiny kody QR są również stosowane w celu zmniejszenia luki między światem fizycznym i cyfrowym. Na przykład szwajcarska firma ScanTrust we współpracy z Shanghai Cambio Coffee wprowadziła technologię blockchain w dostawach kawy. Każde opakowanie kawy ma unikalny kod QR, który gwarantuje ochronę produktu przed kopiowaniem i fałszowaniem.
Dzięki sukcesowi we wdrażaniu kodów QR producenci zaczęli przyciągać klientów dzięki inteligentnym opakowaniom. Dodatkowe informacje o składnikach są szyfrowane przy użyciu kodów kreskowych, a później klienci czytają je za pomocą specjalnych aplikacji mobilnych.
Źródło: FruitNews oparty na GlobalData