W ramach Strategii Zrównoważonego Rozwoju PepsiCo Odpowiedzialni za Cel, marka Lay's Р · Р ° РїСѓСЃРєР ° РµС ‚ kampania społeczna „Podziel się uśmiechami z Lay's”. 1 rubel * z każdej paczki Lay's trafia do Fundacji Best Friends Wspierania Osób z Niepełnosprawnością Rozwojową i Intelektualną (NDII) na realizację inkluzywnego programu przyjaźni
„Podziel się uśmiechami z Lay's” to nowa kampania promocyjna marki. Jednym z głównych powodów do uśmiechu jest przyjaźń i ważne jest, aby pomóc tym z nas, którym trudno jest znaleźć prawdziwych przyjaciół. W ramach kampanii marka Lay's wspiera Fundację Best Friends, która pomaga osobom z niepełnosprawnością rozwojową i intelektualną (IDI) znaleźć przyjaciół i odkrywać z nimi świat pełen uśmiechu.
Daniel i Maria zaczęli komunikować się w klasie "Najlepsi przyjaciele" w języku angielskim. Okazało się jednak, że chłopaki mają znacznie więcej wspólnych zainteresowań. Teraz każde z ich spotkań pozwala im nauczyć się czegoś nowego: chłopaki odwiedzają się nawzajem, wspólnie świętują urodziny, wyjeżdżają na misje i odwiedzają muzea.
Przyjaźń Daniela i Marii - jedna z tych historii na stronie Fundacji Najlepsi Przyjacielektóre zainspirowały markę do współpracy z fundacją w ramach kampanii Share Smiles with Lay's.
Przez całe lato 1 rubel * z każdego sprzedanego opakowania żetonów Lay's zostanie z uśmiechem wysłany * na fundusz Best Friends na realizację programu przyjaźni*, a Daniel i Maria staną się twarzami kampanii Share Smiles with Lay's .
Inkluzywna przyjaźń nie różni się od zwykłej: chłopaki chodzą na lekcje mistrzowskie, na lodowisko, kręgle, do kawiarni, odwiedzają, po prostu spacerują i dzielą się uśmiechami. Nawet odległość nie jest przeszkodą - możesz komunikować się ze znajomym online. Ponadto uczestnicy programu z funduszu Najlepsi Przyjaciele otrzymują niezbędne wsparcie i pomoc w rozwoju osobistym i zdobywaniu pracy oraz wiedzy zawodowej i umiejętności samodzielnego życia.
Dzięki wsparciu Lay's Fundacja Best Friends będzie mogła rozszerzyć skalę i geografię programu przyjaźni. Do końca 2021 r. w sześciu rosyjskich miastach - Moskwie, Woroneżu, Niżnym Nowogrodzie, Kazaniu, Jekaterynburgu i Nowosybirsku odbędzie się szereg imprez rozrywkowych i edukacyjnych, a dla uczestników programu przyjaźni z nimi zorganizowany zostanie obóz integracyjny. miasta.
Na świecie jest 200 milionów ludzi (z czego ponad milion to Rosjanie) mieć niepełnosprawnością rozwojową i intelektualną oraz mają takie same potrzeby jak osoby pełnosprawne: chcą i mogą być przyjaciółmi, ale często znajdują się w izolacji społecznej. Komunikacja i przyjaźń z rówieśnikami pełnosprawnymi to jedno ze skutecznych narzędzi socjalizacji osób z NIDI. to pomaga stają się pełnoprawnymi członkami społeczeństwa i ujawniają swój potencjał.
„Program przyjaźni jest jednym z głównych programów fundacji. Jej celem jest tworzenie przyjaznych relacji między osobami z niepełnosprawnością rozwojową i bez, od ponad 10 lat realizujemy program przyjaźni. W tym czasie wydarzenia funduszu, które odbywają się w ramach programu przyjaźni, zjednoczyły ponad 500 dzieci z NRII i ponad 1 wolontariuszy. Do tej pory w funduszu mamy 500 indywidualne pary przyjaźni, z których historiami możesz oswajać na stronie fundacji i upewnij się, że integracyjne przyjaźnie są takie same jak normalne.” – mówi dyrektor funduszu „Najlepsi Przyjaciele” Denis Roza. „Podziel się uśmiechami z Lay's” to kampania zasięgowa marki, której celem jest poprawa jakości życia poprzez wyrównywanie szans dla lokalnych społeczności. Współpraca z Fundacją Best Friends” jest częścią dużego ekosystemu. Oprócz wspierania programu przyjaźni fundacji, wspieramy lokalnych rolników, którzy zajmują się produkcją ziemniaków na frytki Lay's. Centralnym elementem kampanii jest rozwój łańcucha dobra, który rozpoczyna się pod koniec lipca na Instagramie i 2 sierpnia na VKontakte. Aby wziąć udział w łańcuchu dobroci VKontakte, możesz podzielić się historią w sieci społecznościowej z markową maską AR i hashtagiem # SmileysLays. Za każdą historię z hashtagiem przekażemy również * 1 rubel do funduszu. Maskę można wybrać w katalogu lub otrzymać w wiadomości od Lay's, wysyłając markowy prezent znajomemu z kotem Brzoskwinia, stałym bohaterem sieci społecznościowej. A na Instagramie zorganizujemy konkurs, w którym uczestnicy mogą zamieścić albo zdjęcie z paczką Lay's z uśmiechem, albo historię z naszą maską AR. Zarówno post, jak i historie muszą zawierać hashtag # SmileysLays. Rozdamy fajne nagrody, między innymi możliwość bycia razem z chłopakami z funduszu na ekranie medialnym kina Oktyabr w samym centrum Moskwy. Mamy przyjemność zaprosić każdego, aby stał się częścią łańcucha dobroci - i zawsze możesz zacząć z uśmiechem.” – komentuje Ekaterina Solovyova, brand manager Lay's.